Методики / Стратегия

Ольга Бакуменко

После обсуждения с ключевыми стейкхолдерами мы согласовали целевую модель бренда, для которой на следующем этапе разработали смысловую идентичность (платформу бренда).

Визуализация эволюции архетипа и ДНК бренда за время существования университета.


Современная модель сложившегося во внешней и внутренней среде образа бренда, которую мы сопоставили с целевой моделью университета 2030 и предложили рекомендации по ре-позиционированию.

Границы позиционирования: мы определили слабые стороны, которых нужно избегать, и уникальные преимущества, на которые можно опираться.

Разрывы позиционирования: например, в восприятии концепции будущего разными группами стейкхолдеров, уровня конкурентной позиции и погружения в международный маркетинг и пр.

Рекомендации по неймингу и разработке визуальной идентичности в соответствии с архетипом и ДНК бренда (шрифты, цвета и формы).

Результаты исследования:

Предметом исследования были архетип и ДНК бренда, ценности и принципы, метрика полярной звезды, миссия и видение, позиционирование различных направлений деятельности, ключевые области экспертизы и научных компетенций. Все эти параметры мы индуктивным методом свели к общему.
Логика исследования выстраивалась внутри концепции дома брендов: под всеми углами мы рассмотрели корпоративный, научный, образовательный, экспертный, международный и культурный бренды. А далее сопоставили между историческими периодами, между внешней и внутренней средой, между субкультурами (носителями традиционных и «новых» норм и ценностей корпоративной культуры).


• В сознании носителей: провели глубинные интервью, фокус-группы, анкетирование, опрос, наблюдение, тайного покупателя и экспертную сессию - все в рамках единой логики, что позволило сопоставить результаты для разных субкультур.

• Во внутрикорпоративных коммуникациях (планах и отчетах за 5 лет, презентациях, на сайте, на стенах в кампусе и пр.) - все, что транслируется внутри университета, влияет на его образ в сознании сотрудников, студентов, а также учредителя.

• Во внешних медиа коммуникациях (сделали аналитику отчетов Медиалогии за 5 лет) - сопоставили образ, который позиционируется вовне с тем, что формируется внутри.

Мы посмотрели на образ университета под тремя углами.

Как мы моделировали существующий образ бренда?

Проект занял у нас 3 месяца, в течение которых мы провели маркетинговое исследование и смоделировали образ бренда "как есть", определили целевую модель университета и сформировали платформу бренда, а также разработали контентную стратегию, направленную на активизацию обновленного образа во внешней и внутренней среде.

От платформы бренда к контентной стратегии: кейс медицинского университета

16.07.2024

Услуги

Обучающий консалтинг

3-6 месяцев

Маркетинг образовательных программ / Построение службы маркетинга
/ Организация бизнес-процессов рекрутинга

Услуги

от 100.000₽

в месяц

Аудит и маркетинговое
исследование

Почему важна специализация в сфере науки и высшего образования?

Оставить заявку

30мин.

Получить бесплатную консультацию

управляя маркетингом университетов и научных организаций, важно иметь опыт образовательной, научной, экспертной деятельности

Маркетинг - это функция управления, а не рекламная деятельность

зарубежные университеты опираются на сильную научную школу и работают со специализированными маркетинговыми агентствами

В России нет научной школы маркетинга университетов

сложная продуктовая воронка, длительный пользовательский опыт, уникальная концепция принятия решений

Маркетинг в сфере науки и образования имеет свою специфику

Об агентстве

БИО

“Маркетинг - это функция управления, а не рекламная деятельность”

Ольга Бакуменко

Я верю в маркетинг на основе данных. Считаю, что маркетолог должен хорошо разбираться в своей отрасли. Поэтому я много лет работала в разных университетах, занимая различные должности, включая руководство международной деятельностью и научным центром.

Сочетание современных маркетинговых методик и опыта стажировок за границей помогло мне создать авторские методики управления маркетингом университетов и написать книги «Брендинг университетов России» и «Маркетинг университетов».

Через активизацию маркетинговой деятельности университетов и научных организаций мы стремимся укрепить имидж науки и высшего образования в России и за рубежом.

Через активизацию маркетинговой деятельности университетов и научных организаций

мы стремимся укрепить имидж науки и высшего образования в России и за рубежом.

Команда

Занимается конкурентным анализом - от образовательных программ до университетов. Помогает вузам создавать конкурентоспособные продукты и выстраивать системный подход к управлению опытом студентов.

Канд. техн. наук, ведущий аналитик агентства.

Чжан Екатерина

Отвечает за сбор и первичный анализ данных, учится в РГПУ им. А.И. Герцена, владеет английским, корейским и немецким языками.

Помощник руководителя, младший аналитик агентства.

Аметова Амина

Специализируюсь на аудите образовательного брендинга и коммуникаций, оценке цифровой репутации и позиционировании вузов в цифровой среде. От хаоса до порядка – один документ Excel, просто пришлите мне вводные, и получите готовое решение.

Канд. эконом. наук, аудитор агентства.

Матвеев Никита

Помогает вузам рассказывать о себе так, чтобы абитуриенты захотели поступить именно к ним.

Аналитик агентства . Специалист по позиционированию.

Екатерина Титаренко

F.A.Q.

Подробнее +

Бренд – это то, за что готовы платить больше, деньгами, баллами ЕГЭ или временем своей
жизни. Это то, что говорят об университете – в интернет-отзывах, в кулуарах или на кухне. Это суть деятельности и смысл существования университета

Что такое бренд университета?

Подробнее +

ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА – сделать усилия по продвижению и рекламе ненужными, управлять отношениями с человеком со школьной скамьи до карьерных высот, создать лояльное сообщество бренда

Зачем университету заниматься маркетингом?

Подробнее +

ВЕСЬ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: образовательные, научные и экспертные услуги, политику ценообразования и управления человеческим капиталом, традиционную и цифровую среду, бизнес-процессы, коммуникации, позиционирование и продвижение

Что включает в себя маркетинговая функция университета?

Получить консультацию

Остались вопросы?

написать в MAX

+7 (911) 377 36 75

info@univermark.ru

Как мы можем помочь Вам?

Задать вопрос

Получить коммерческое предложение:

Подписаться на блог

Подписка

Контакты

Кейсы

FAQ

Об агентстве

Важность

Услуги

Лекции

Блог

Главная

Все права защищены

© ИП Бакуменко О. А.
ОГРНИП 322784700174333